国内服饰品牌意识觉醒,首谈“女性主义”的是玛丝菲尔

时间:2018-10-11    来源:品牌几何

国内服饰品牌意识觉醒,首谈“女性主义”的是玛丝菲尔

不是所有的品牌都需要年轻化,但所有品牌都应该与特定消费群体保持对话

来源?LADYMAX(ID:lmfashionnews)

作者?Drizzie

新一代消费者对品牌价值观有着更高的期待,国内服饰品牌的崛起也令它们开始拥有探讨公开议题的底气。

不久前,运动品牌Nike由于在最新的广告中选择极具争议的国家橄榄球联盟NFL球员ColinKaepernick作为代言人而一度陷入舆论危机。但令人没有想到的是,广告发布刺激Nike线上销售额大涨31%,有分析人士认为这一广告在某种程度上促进了社会意识的提升。

从去年Gucci表态支持反枪支游行,多个奢侈品牌宣布放弃使用皮草,时装秀场出现各式口号T恤,再到Nike的宣传广告,品牌坚持中庸形象的时代已经过去,千禧一代对有明确价值观的品牌好感度越来越高。

随着#MeToo运动在全球的兴起,女性主义也成为热度最高的话题之一。所涉及的讨论不仅是女性作为受害者的权益问题,还延伸至女性自我认同、女性特质、价值实现等更多方面,鼓励女性接纳自身并获得更好的生活。近几个月以来,女性主义话题借由一系列社会事件终于也在国内的舆论场开始发酵,并为开启女性主义这一议题的公开讨论提供了良机。

事实上,从2016年开始,一些美妆品牌最先开始聚焦中国女性身份和权益问题,其中以SK-II的“相亲角”广告最为典型。此后越来越多美妆品牌开始关注当代女性生活,探讨的话题范围也越来越广,涉及女性年龄压力、自我犒赏文化等多个维度。

不过在女性主义这一议题上,服饰品牌似乎一直都落后。类似于Chanel在1920年代以中性设计思维重定义女性时装,YvesSaintLaurent以LeSmoking为女性特质注入中性意识等解放运动在当今的时装界中已经越来越罕见。PhoebePhilo离任Celine也被认为是今年时装界最大的损失,消费者再次失去一名以女性思维、专为女性设计衣服的设计师。直到去年,法国奢侈品牌Dior才迎来品牌70年以来首位女性创意总监MariaGraziaChiuri,后者也顺势为品牌带来女性主义的新概念,立即吸引了大量意识觉醒的年轻女性消费者。

热门文章推荐

阅读TOP10