精彩十足!大咖齐聚全球数字营销峰会,破解多屏时代营销难题

时间:2018-12-07    来源:每日互联网

近日,全球数字营销峰会(GDMS)在上海开幕。与此同时,多屏程序购买领域重磅伙伴悠易互通同期举办“全屏·新势力”营销专场,与电通安吉斯、杰尔鹏泰、金佰利、雅培、佳通、罗技等众多营销界大咖破解多屏时代的营销难题。

精彩十足!大咖齐聚全球数字营销峰会,破解多屏时代营销难题

改变营销的“数字化”

随着技术升级和市场开放,新营销已经从人和物的营销变身为人和物被数字化的营销。在悠易互通策略及数据洞察副总裁蔡芳看来,人、物、用户行为都同样被量化,通过对数据的分析,品牌可以深度了解消费者行为和路径,从中得出科学的营销决策。对此,杰尔鹏泰DnA+BJ总经理Jason Byun 表示认可,数据将消费者与内容和媒介深度连接,成为引导消费,驱动增长的数字化时代高效品牌营销。

大数据时代,营销从渠道驱动变为数据驱动,大咖们也纷纷意识到数据在驱动营销新增长的重要性。从大数据触达细分化运营到产品开发、营销、销售的各个环节,先进的技术和算法将数据进行有效整合,最大化的发挥数据价值,从而成为指导商业决策、提高生产效率、提升客户关系和服务的关键点,这也是未来驱动营销新增长的最强动力。

精彩十足!大咖齐聚全球数字营销峰会,破解多屏时代营销难题

“技数”营销的未来

总结近年来营销市场的重大事件不难发现,消费结构已经发生了巨大改变。以消费者为例,年轻化、个性化、碎片化促使企业采取以“人”为核心的营销战略。而要将“人”与“物”进行有机结合,提供体验感更好的服务,就要通过技术协同大数据发挥完美的功效。

简单来说,就是通过数字技术的优势,找到受众在多屏多场景中的营销关键。未来,随着人工智能等数字技术的不断发展,连接受众的媒介已经从PC到移动端、视频、社交甚至朝更深更广的方向发展。在格局发生变化,市场环境发生变化的情况下,重塑新零售思维,整合“人、信息、场景”,让数字化优势在新营销的舞台上绽放,才是大势所趋。

精彩十足!大咖齐聚全球数字营销峰会,破解多屏时代营销难题

目前,悠易互通已经在探索新的多屏程序化领域,将户外数字屏纳入程序化购买阵营。这也意味着,已经有新的数字化场景出现,要做到全场景渗透消费者,并在多屏时代发挥数据最大功效,就要对技数营销进行更深入的探讨。

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